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ZOZO前澤氏の「1億円バラマキ」企画の効果とフォロワー単価を検証してみた

   


2019年が始まりましたが、ZOZOTOWNを経営するZOZO(ちなみに2018年10月1日をもって株式会社スタートトゥデイから株式会社ZOZOに社名変更)の前澤友作氏の100名様に100万円プレゼント(総額1億円)のお年玉ツイートが話題になっています。

 

 

記事執筆時点でリツイート数は約564万件、いいねは約145万件となっており、リツイート数はこれまでの世界記録の355万を上回り世界新記録となりました。

 

2019年1月7日で締め切り、翌日の8日の9時くらいから当選者にはDMが送られはじめました。

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ちなみに自分もリツイートしましたが、当たりませんでした。

自分が見た当初は1万リツイートぐらいしかなかったので宝くじを買うより確率が高い!と思っていたのですが、あっと言う間にリツイートが伸び結果的に宝くじより確率が低くなりました。

ちなみに宝くじの当選確率は1等の場合は1000万分の1、今回の前澤氏と同じ100万円の場合は10万分の1程度です。(もちろん宝くじの場合は購入費用がかかるので一概に比較はできません)

 

フォロワー数が日本の企業家でトップに!

ちなみに前澤氏ですが、去年の段階で2018年末までにフォロワー数100万人を目指す宣言をしていました!

しかし想定ほどフォロワー数は増えなかったようで、2019年1月1日の時点で前澤友作氏のアカウント(@yousuck2020)のフォロワー数は502,181と目標の100万の半分程度に留まっていました。

日本の企業家・経営者のTwitterフォロワー数トップは約320万人のフォロワーを抱える堀江貴文氏(@takapon_jp)でした。

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しかし今回のツイートキャンペーンをきっかけにフォロワー数が急増し、記事執筆の1月8日時点では約610万人のフォロワー数となり堀江氏のフォロワー数をごぼう抜きして日本の企業家のフォロワー数トップになりました。

※yousuck2020 (前澤友作)、takapon_jp(堀江貴文)Twitterフォロワー数推移

 

この3日間だけで約560万人程度のフォロワー数を獲得した計算になりました。

もちろん、キャンペーン終了後フォローを外す人も沢山いると思うのでどの程度減少し、どの程度残るかに注目です。

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今回のフォロワー数の獲得単価を計算してみましょう。

 

費用:100,000,000 円(1億円) / 獲得フォロワー数:5,600,000(端数は省略)

= 17.85円 (小数点第3位以下は省略)

 

1フォロワー獲得単価は約17.85円という計算になりました。

この価格が高いか安いかですが、一般的なTwitter広告でフォロワーを獲得する場合のCPAは100円~300円程度が相場と言われています。

そう考えると効率の良い広告効果と言えます。(Twitterの利用規約でフォロワーを直接購入することは禁止されていますが、Twitter広告などで獲得することは認められています。詳細はこちらのBuzzfeedの記事が参考になります)

 

世の中の広告には1億円かけても鳴かず飛ばずのものも沢山あります。

先日のPayPayの100億円キャンペーンもそうですが、SNS時代では広告代理店にお金を払って依頼するよりも、ユーザーに直接還元するほうが効果が高そうです。

今後もこういったキャンペーンが積極的に展開されることを期待します。

 


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デジタルマーケティングまわりを得意としています。主な職務経歴は、Twitter、Instagram、Facebookなどソーシャルデータを中心としたビッグデータ分析、オンライン英会話事業の立ち上げと運営、SNS広告運用、SEO事業など。お問い合わせ、ご依頼などは以下のページをご覧ください http://fukuemon.me/about-me/

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